Présentation stratégique
Bourse internationale du tourisme d’Angola — Plateforme stratégique de promotion, de dialogue et d’investissement.
BITUR Angola 2026
Cadre institutionnel
La Bourse internationale du tourisme d’Angola (BITUR) 2026 est un événement organisé par l’Institut de promotion touristique (INFOTUR), organisme placé sous la tutelle du ministère du Tourisme (MINTUR). Elle a pour objectif de réunir les principaux opérateurs nationaux et internationaux du secteur touristique, en créant une plateforme de réseautage, de promotion et de création d’opportunités commerciales, afin de renforcer et de promouvoir le tourisme en Angola en tant que destination compétitive sur les marchés régional et international.
Le présent document établit les termes de référence pour l’organisation de la BITUR ANGOLA 2026, qui se tiendra du 20 au 22 novembre de cette année dans les tentes du Groupe Arena, au port de Luanda.
Le gouvernement angolais, par l’intermédiaire du MINTUR, a mis en œuvre des initiatives visant à stimuler la croissance du tourisme aux niveaux national et international. Ces actions ont pour but de favoriser une plus grande interaction entre les acteurs du secteur, les institutions publiques, les investisseurs et les entreprises privées, de rendre les projets viables et de stimuler l’entrepreneuriat dans le secteur, afin de créer des emplois, d’améliorer la qualité des services et d’accroître la compétitivité des destinations touristiques.
Positionnement
Vision stratégique et structure programmatique
Quatorze ans après la première édition de la Bourse internationale du tourisme d’Angola, l’édition actuelle entend revêtir une dimension symbolique et stratégique, en s’affirmant comme un moment de consolidation de la politique nationale de promotion touristique et de rayonnement international de la destination Angola. Placé sous le thème « Angola Like Never Before », l’événement se veut à la fois une invitation à redécouvrir le pays et une occasion de révéler au monde ce que nous considérons comme l’un des secrets touristiques les mieux gardés d’Afrique.
Dans ce contexte, le salon est conçu autour d’une structure programmatique différenciée, destinée à répondre aux besoins de promotion, de coopération et d’investissement dans le secteur. La première journée sera particulièrement consacrée aux activités interentreprises, notamment au Forum international du tourisme d’Angola, conçu comme un espace de réflexion stratégique et de dialogue entre décideurs publics, investisseurs, opérateurs touristiques et spécialistes du secteur. Ce premier temps vise à jeter les bases d’une discussion approfondie sur les tendances du tourisme mondial, les opportunités d’investissement et les stratégies de positionnement compétitif de l’Angola sur la scène touristique internationale ; il sera suivi d’une pause déjeuner et se terminera par une séance de réseautage en fin de journée.
Plus largement, l’événement constituera une plateforme privilégiée d’interaction et d’échange entre les opérateurs touristiques nationaux et internationaux, favorisant la mise en place de partenariats commerciaux, le développement de nouveaux produits touristiques et la dynamisation des réseaux de coopération entre les différents acteurs de la chaîne de valeur du tourisme.
Parallèlement, l’initiative vise à stimuler le tourisme intérieur en renforçant la connaissance et la valorisation du patrimoine naturel, culturel et historique du pays par ses propres citoyens. Elle entend également promouvoir le vaste potentiel touristique de l’Angola auprès des marchés internationaux, en positionnant le pays comme une destination émergente et stratégique sur le continent africain.
Le programme comprendra des expositions thématiques, des panels de discussion, des séances de réseautage, des présentations institutionnelles et des moments de partage de bonnes pratiques, permettant de faire connaître des initiatives innovantes et des projets structurants pour le tourisme national. Le modèle adopté sera ouvert, participatif et inclusif, encourageant la participation active des organismes publics, des opérateurs privés, des communautés locales, des établissements universitaires et des partenaires internationaux.
Ainsi, la nouvelle édition de la Bourse internationale du tourisme d’Angola s’affirme comme une plateforme stratégique de promotion, de dialogue et d’investissement, destinée à renforcer le positionnement de l’Angola sur la carte touristique internationale et à consolider le tourisme comme l’un des piliers fondamentaux du développement économique et social du pays.
Récit de destination
Marque pays – Angola Like Never Before
L’INFOTUR, en coordination avec ses partenaires stratégiques, prévoit d’organiser la BITUR Angola 2026 sous le thème « Angola Like Never Before ». Le choix de ce thème ne constitue pas seulement une signature de campagne, mais un impératif de marketing territorial conçu pour accélérer le changement de paradigme de l’image de l’Angola à l’étranger.
Ce thème traduit une intention stratégique claire de repositionner l’image touristique de l’Angola, tant sur le marché international que sur le marché régional africain. Ce récit cherche à faire évoluer les perceptions existantes et à introduire une nouvelle lecture multidimensionnelle de la destination.
À l’échelle internationale, le pays a surtout été perçu à travers le prisme de son histoire récente, du secteur pétrolier et de la reconstruction économique. En adoptant le thème « Angola Like Never Before », l’objectif est de marquer symboliquement une nouvelle phase de la marque pays, en indiquant que la destination est prête à être découverte sous un angle renouvelé.
Sur le plan stratégique, la destination sera présentée autour de trois piliers fondamentaux :
- Redescobrimento, convidando os mercados emissores a desconstruir preconceitos e a experimentarem uma oferta diversificada e inexplorada;
- Maturidade do sector, que demonstra que Angola tem dado passos concretos para melhorar a sua infraestrutura, serviços e hospitalidade possuindo um ecossistema pronto para competir em padrões internacionais; e a
- Diferenciação competitiva, oferecendo diversidade, autenticidade e ineditismo.
Ainsi, la BITUR 2026 constitue un jalon symbolique de cette nouvelle phase, affirmant clairement que la destination est prête à être découverte sous un angle renouvelé, sophistiqué et surprenant.
Rayonnement international
Pays invité d’honneur – Afrique du Sud
Dans le cadre de la stratégie d’internationalisation et du positionnement de la BITUR comme plateforme de référence à l’échelle africaine et mondiale, il est essentiel d’introduire le statut de « Pays invité d’honneur » afin de renforcer l’attrait de l’événement, de promouvoir des partenariats structurants et de stimuler les flux touristiques bilatéraux.
Pour l’édition 2026, il est proposé de désigner l’Afrique du Sud comme pays invité d’honneur, compte tenu d’un ensemble de facteurs stratégiques, institutionnels et économiques qui justifient ce choix.
Tout d’abord, il convient de souligner l’importance de l’Afrique du Sud comme l’un des marchés touristiques les plus développés du continent africain, doté d’une industrie consolidée, d’une forte capacité d’émission de touristes et d’une expérience reconnue dans l’organisation et la promotion des destinations touristiques. Sa participation qualifiée à la BITUR 2026 permettra de rehausser le niveau technique et commercial de l’événement, en favorisant le transfert de connaissances, de bonnes pratiques et d’innovations au bénéfice des opérateurs nationaux.
Ensuite, il convient de souligner le renforcement des relations institutionnelles et de coopération en cours entre l’Angola et l’Afrique du Sud, notamment grâce au protocole d’accord en préparation entre l’INFOTUR et South African Tourism. Cet instrument prévoit, entre autres, l’intensification de la promotion touristique bilatérale et la possibilité d’ouvrir une représentation de cet organisme en Angola, ce qui constituerait une étape importante dans l’approfondissement des relations dans le domaine du tourisme.
En outre, la proximité géographique et la complémentarité des produits touristiques des deux pays créent des conditions favorables à l’augmentation des flux touristiques réciproques, contribuant ainsi à dynamiser le tourisme régional, conformément aux orientations en matière d’intégration économique et de mobilité dans l’espace de l’Afrique australe.
La désignation de l’Afrique du Sud comme pays invité d’honneur permettra également de garantir une participation institutionnelle et entrepreneuriale de haut niveau grâce à la mobilisation des opérateurs touristiques, des investisseurs et des autres parties prenantes du secteur. Elle donnera à la BITUR 2026 une plus grande visibilité internationale et renforcera son statut de plateforme privilégiée pour les affaires, le réseautage et la promotion touristique.
Dans le cadre de cette distinction, des conditions particulières seront créées pour la participation de la délégation sud-africaine, notamment des facilités logistiques et institutionnelles, des incitations au déplacement, des conditions préférentielles d’hébergement, ainsi que la mise à disposition d’un espace d’exposition de premier plan et une intégration privilégiée aux actions de communication et de promotion de l’événement.
Ainsi, le choix de l’Afrique du Sud comme pays invité d’honneur de la BITUR 2026 s’inscrit dans les objectifs stratégiques de valorisation du salon, de promotion de l’Angola comme destination touristique émergente et de renforcement des relations de coopération régionale. Il contribue de manière significative à consolider la BITUR comme événement de référence sur la scène touristique africaine.
